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王瓊梅

一朵云花，會(huì)以怎樣的形態(tài)呈現(xiàn)在游客面前？是昭通水富蜂蝶齊鳴的油菜花海，是蒼山腳下漸次綻放的高山杜鵑，又或者是瀘沽湖畔格?；ㄅc湖水的交相輝映，美得亦真亦幻……在云南，浪漫注定與鮮花為伴，賞花游也正從季節(jié)性“流量密碼”向可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)轉(zhuǎn)型。

然而，“花開時(shí)人潮洶涌，花謝后門可羅雀”的困境依然存在，如何讓賞花游突破“曇花一現(xiàn)”的局限，真正成為賦能鄉(xiāng)村、激活消費(fèi)的長(zhǎng)效引擎？翻新“花樣”、拓展“花邊”、補(bǔ)強(qiáng)“花鏈”，或許可成為破題路徑。

翻新“花樣”，讓賞花經(jīng)濟(jì)從視覺(jué)變體驗(yàn)。當(dāng)下，旅游消費(fèi)正從走馬觀花向深度參與轉(zhuǎn)變。云南多地以花為媒，通過(guò)體驗(yàn)?zāi)Ｊ郊せ钕M(fèi)新動(dòng)能。如曲靖市羅平縣依托百萬(wàn)畝油菜花海舉辦馬拉松、山地自行車賽、趣味農(nóng)民運(yùn)動(dòng)會(huì)等各類體育賽事，并植入觀光小火車、直升機(jī)、自行車等多種新業(yè)態(tài)，為游客提供了多元化、沉浸式的消費(fèi)體驗(yàn)。昆明市宜良縣以櫻花為支點(diǎn)，創(chuàng)新推出“漢服游園會(huì)”“星空露營(yíng)節(jié)”等活動(dòng)，村民開發(fā)櫻花酥、櫻花釀等特色產(chǎn)品，吸引游客超80萬(wàn)人次，拉動(dòng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)約1.6億元。這些創(chuàng)新，都通過(guò)賽事、文創(chuàng)、美食等構(gòu)建起多元場(chǎng)景，豐富了賞花業(yè)態(tài)，讓游客在各種“花樣”中深度體驗(yàn)“有一種叫云南的生活”。

拓展“花邊”，讓賞花經(jīng)濟(jì)既有顏值又有內(nèi)涵。賞花經(jīng)濟(jì)的持久魅力在于催生“自然景觀 人文底蘊(yùn)”的化學(xué)反應(yīng)。云南具備賞花游的天然優(yōu)勢(shì)，依托四季皆有花可賞的獨(dú)特景觀，以及豐富的民族文化和歷史遺跡，可構(gòu)建“花期不斷、玩法常新”的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。如麗江現(xiàn)代花卉產(chǎn)業(yè)園以花卉產(chǎn)業(yè)為載體，深挖納西族節(jié)慶文化，推出“賞花 康養(yǎng) 文化”旅游線路，打造出具有高原特色的浪漫經(jīng)濟(jì)模式。騰沖市將生態(tài)修復(fù)與當(dāng)?shù)孛袼孜幕M(jìn)行深度融合，建設(shè)十里櫻花公園，打造“櫻花 美食”“櫻花 非遺”等體驗(yàn)場(chǎng)景?！百p花 ”的跨界融合，既延長(zhǎng)游客停留時(shí)間，也拓展了消費(fèi)空間，打造出復(fù)合型產(chǎn)品矩陣，推動(dòng)賞花經(jīng)濟(jì)從顏值吸引邁向價(jià)值共生。

補(bǔ)強(qiáng)“花鏈”，構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的鮮花產(chǎn)業(yè)鏈條。破解“曇花一現(xiàn)”的產(chǎn)業(yè)困局，要縱向延伸、構(gòu)建具有韌性的產(chǎn)業(yè)鏈，讓“一朵花”成功撬動(dòng)“多產(chǎn)業(yè)”。如呈貢以國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品寶珠梨為牽引，開發(fā)梨膏、梨酒、梨冰棒等近百種深加工產(chǎn)品，深度營(yíng)銷“萬(wàn)溪寶珠梨”IP，串聯(lián)起寶珠梨產(chǎn)業(yè)鏈、文化創(chuàng)意鏈與生態(tài)旅游鏈，將“賞花經(jīng)濟(jì)”打造成為鄉(xiāng)村振興的強(qiáng)勁引擎。晉寧現(xiàn)代花卉產(chǎn)業(yè)園開發(fā)鮮花餅、永生花、精油等衍生品，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，打響“晉寧的花”“七彩云菊”等品牌，提升產(chǎn)業(yè)附加值。實(shí)踐表明，只有打通“研發(fā)—生產(chǎn)—營(yíng)銷—體驗(yàn)”全鏈條，才能讓“美麗資源”持續(xù)轉(zhuǎn)化為“美麗經(jīng)濟(jì)”。

云嶺大地，花海連綿。唯有將自然稟賦、文化底蘊(yùn)與“賞花經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)發(fā)展深度融合，從產(chǎn)品鏈、服務(wù)鏈、營(yíng)銷鏈三個(gè)維度進(jìn)行升級(jí)、優(yōu)化、強(qiáng)化，方能讓“賞花經(jīng)濟(jì)”跳出花期依賴，成為鄉(xiāng)村振興的持久動(dòng)能。