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李慶雷

自2023年以來，省委書記王寧連續(xù)三年推介“有一種叫云南的生活”，讓“有一種叫云南的生活”成為媒體傳播的“熱詞”和旅游產(chǎn)業(yè)的新IP，并加速了旅居云南品牌的打造?！坝幸环N叫云南的生活”不僅是旅游宣傳推廣的引爆點(diǎn)，更是旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新的催化劑、產(chǎn)品培育的加速器、市場開發(fā)的新動能。

提高思想認(rèn)識，用“有一種叫云南的生活”引領(lǐng)發(fā)展。“有一種叫云南的生活”，是一種視野廣闊的旅游資源觀。它突破了傳統(tǒng)的旅游資源分類方式，將獨(dú)特區(qū)位條件、優(yōu)良生態(tài)環(huán)境、悠久歷史進(jìn)程、多元民族文化孕育而成的生活方式視為寶貴的旅游資源?！坝幸环N叫云南的生活”，還是一種面向未來的產(chǎn)品觀，它順應(yīng)產(chǎn)品升級迭代的趨勢，以休閑度假、康養(yǎng)旅居、文化體驗(yàn)、半工半旅等生活體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品吸引國內(nèi)外游客來云南。“有一種叫云南的生活”，更是一種前所未有的發(fā)展觀。它將城鄉(xiāng)居民的生活、生態(tài)和生產(chǎn)空間轉(zhuǎn)化為外來游客的體驗(yàn)、棲居和消費(fèi)空間，讓當(dāng)?shù)鼐用駨摹芭杂^者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸魅宋獭?，把游客從單純的消費(fèi)者轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂猩a(chǎn)功能的價(jià)值共創(chuàng)者。全省旅游行政管理部門、社團(tuán)組織、市場主體、從業(yè)人員及社區(qū)居民應(yīng)深刻理解“有一種叫云南的生活”對全省旅游發(fā)展方式轉(zhuǎn)型與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重要意義，立足自身職責(zé)全面思考推進(jìn)“生活產(chǎn)品化”“產(chǎn)品生活化”的對策措施，推動旅游活動空間從“景區(qū)”向“社區(qū)”延伸、游客體驗(yàn)方式從“觀光”向“旅居”升級、城鄉(xiāng)居民角色從“路人”向“主人”轉(zhuǎn)變。

創(chuàng)新產(chǎn)品業(yè)態(tài)，把“有一種叫云南的生活”推向市場。借助“有一種叫云南的生活”的傳播效應(yīng)，推進(jìn)旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，在優(yōu)化產(chǎn)品業(yè)態(tài)存量的同時(shí)，培育產(chǎn)品業(yè)態(tài)增量，努力實(shí)現(xiàn)存量調(diào)整與增量做優(yōu)的協(xié)同。沒有產(chǎn)品支撐的宣傳營銷是空洞的，難以轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)流量、產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益?！坝幸环N叫云南的生活”，是一種生態(tài)綠色的生活，是一種多姿多彩的生活，是一種和諧幸福的生活，是一種開放包容的生活。依托生態(tài)綠色的生活，充分發(fā)揮我省的生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢，服務(wù)生態(tài)文明建設(shè)排頭兵的目標(biāo)，展示生態(tài)文明建設(shè)取得的成就，可以創(chuàng)新自然觀光之旅、生態(tài)文明之旅、戶外運(yùn)動之旅、康養(yǎng)度假之旅。憑借多姿多彩的生活，用好用足文化多樣性、物產(chǎn)多樣性甚至飲食多樣性，展示少數(shù)民族交往交流交融的成果，可以推出生命奧秘探索之旅、歷史文化體驗(yàn)之旅、高原美食品鑒之旅。利用和諧幸福的生活，結(jié)合民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步示范區(qū)的建設(shè)成就，全面展示各族人民的幸福美好生活，可以開發(fā)更多符合市場需求的民族村寨之旅、非物質(zhì)遺產(chǎn)之旅、傳統(tǒng)節(jié)慶之旅。借助開放包容的生活，緊密結(jié)合面向南亞東南亞輻射中心定位，依托沿邊開發(fā)開放與安鄰睦鄰富鄰的成績，可以策劃組織交通遺產(chǎn)之旅、邊境跨境之旅、會展博覽之旅、創(chuàng)業(yè)安居之旅。

強(qiáng)化宣傳營銷，讓“有一種叫云南的生活”入眼走心。在省政府及主流媒體的引領(lǐng)帶動下，各州（市）、縣（市、區(qū)）應(yīng)趁熱打鐵，乘勢而上，借船出海，圍繞快旅慢游、主客互動、深度體驗(yàn)，突出煙火氣、人情味、松弛感、療愈風(fēng)、在地化、真實(shí)性，用好用活全媒體宣傳矩陣，策劃有辨識度和吸引力的新口號，強(qiáng)化宜居宜業(yè)宜旅宜養(yǎng)的新形象，塑造區(qū)域公用導(dǎo)向的新品牌，共同構(gòu)建多級聯(lián)動的旅游形象推廣體系，吸引國內(nèi)外游客來感受“始于山水、歸于煙火”的美好。在做好政府層面宣傳推廣的同時(shí)，各類旅游經(jīng)營主體要強(qiáng)化機(jī)遇意識，協(xié)同推進(jìn)相應(yīng)產(chǎn)品的市場化營銷工作。旅游企業(yè)應(yīng)立足自身的產(chǎn)品特征、基礎(chǔ)客群和發(fā)展戰(zhàn)略，靈活運(yùn)用微信、抖音、小紅書等新興媒體，促進(jìn)旅居產(chǎn)品的開發(fā)與銷售。各地旅游協(xié)會應(yīng)認(rèn)真總結(jié)推廣大理柴米多農(nóng)場餐廳、麗江喜鶴納西人家、香格里拉松贊旅行等生活品牌型旅游市場主體案例，宣傳推介一批具有創(chuàng)變能力、引領(lǐng)作用和示范意義的生活方式型旅游企業(yè)。除此之外，還可以結(jié)合新媒體、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)與直播基地的發(fā)展，推出一批熟悉地方文化、社會責(zé)任感強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)豐富的云南生活代言人，讓他們來講述各族人民尊重自然、崇美向善、樂觀豁達(dá)、開放包容的生活智慧。亦可以根據(jù)旅游市場營銷的需要，面向全世界海選一批在各行業(yè)領(lǐng)域具有意見領(lǐng)袖地位的“有一種叫云南的生活”體驗(yàn)官，前來體驗(yàn)、分享、傳播在云南各地旅居的故事與感受。

（作者系云南師范大學(xué)地理學(xué)部旅游與地理學(xué)院副教授、副院長）