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昆明同德廣場 本報記者 楊崢 實習生 田素素 攝

高山鋪多肉口袋公園 本報記者 劉薇薇 攝

本報記者 劉薇薇

擴大內(nèi)需是戰(zhàn)略之舉，提振消費是重中之重。作為省會城市，大力提振消費不僅是昆明市今年的重要任務，也是城市能級躍升的潛在機遇。

今年以來，昆明市立足區(qū)位優(yōu)勢、整合資源稟賦，以“貿(mào)易富市”行動為抓手，抓住群眾最關(guān)心最直接最現(xiàn)實的利益問題，錨定消費對經(jīng)濟增長的基礎(chǔ)性作用，通過政策拉動、聚焦民生、城鄉(xiāng)協(xié)同等多維發(fā)力，進一步激活消費新場景、增加消費新供給，推動春城消費市場持續(xù)回暖升級。

業(yè)態(tài)聯(lián)動 激活消費“一池春水”

春意盎然，繁花似錦，昆明的“春日經(jīng)濟”持續(xù)上新。

3月5日的圓通山，又一年的圓通花潮如約而至，昆明市2025年“圓通櫻潮 花漾煥新”促消費活動在這里舉辦，京東電器、海爾家電、各類新能源汽車廠商齊齊亮相，政企協(xié)同一致，助力構(gòu)建了“可賞、可玩、可購”的沉浸式消費新場景。

“昆明市通過線上線下聯(lián)動方式，推出了一系列精彩紛呈的配套活動，包括開展消費品以舊換新展銷、購車送加油券、滴滴出行優(yōu)惠券、手機攝影大賽以及賞花路線和地圖發(fā)布等，讓市民游客在漫步櫻花大道感受春城詩意的同時，既能在煥新展銷中體驗智能家居、新能源汽車的科技魅力，也能通過一系列消費券享受一站式的便捷服務。”昆明市商務局相關(guān)負責人介紹。

以場景融合，用活動引流，促業(yè)態(tài)聯(lián)動，近年來，為打造“四季昆明 約惠春城”消費品牌，昆明市充分整合各地區(qū)各部門資源，采用“政策 載體 場景 活動”的模式，推出了一系列聚焦促消費與惠民生的政策措施，成功探索出一條激發(fā)城市消費活力的新路徑。

2024年，昆明以舊換新補貼累計83萬單，補貼產(chǎn)品數(shù)量和帶動消費金額在全省的占比均超過50%，直接帶動消費175.5億元，推動全市消費市場持續(xù)回穩(wěn)向好。今年，國家對消費品以舊換新工作提出新的要求，將群眾關(guān)心的汽車、家電、數(shù)碼、家裝、電動自行車等5個領(lǐng)域以舊換新政策加力擴圍。昆明市牢牢把握政策紅利，扎實推動消費品以舊換新，積極依托協(xié)會和企業(yè)開展以舊換新“進社區(qū)、進機關(guān)、進企業(yè)、進農(nóng)村”活動，通過加強政策宣傳、優(yōu)化服務保障、創(chuàng)新活動形式三大舉措，推動形成群眾得實惠、商家獲效益、市場增活力、消費添亮點的社會消費良好局面。

融合發(fā)展 商文旅賦能場景煥新

夜幕低垂，華燈初上。昆明主城商業(yè)區(qū)的南強街巷熙熙攘攘，五光十色的攤位鱗次櫛比，市民和游客穿梭其間?？諝庵?，白族烤乳扇的奶香、滇派燒烤的焦香、麻辣火鍋的辣香久久彌散，短短300多米長的街巷，詮釋著春城夜經(jīng)濟的煙火與浪漫。

“南強街巷是昆明現(xiàn)存少有的百年老街，這里聚集著云南地方小吃、老字號、滇派特色餐飲，我們還融入了香氛、文創(chuàng)、咖啡、酒肆等業(yè)態(tài)?！蹦蠌娊窒锲髣澵撠熑撕卧粕榻B，近年來，運營方在街巷內(nèi)部植入了文化演藝空間，與文創(chuàng)企業(yè)聯(lián)名推出南強文創(chuàng)中心，每月策劃主題活動，結(jié)合節(jié)慶推出沉浸式街頭主題游。“我們想通過激活新場景、塑造新業(yè)態(tài)、創(chuàng)造新體驗，讓街區(qū)既成為歷史記憶的容器，又能成為城市活力的引擎?！焙卧粕f。

在距離南強街巷不遠處的正義路商圈，2024年出現(xiàn)的高山鋪多肉口袋公園，成為了一個新晉熱門打卡地。該位置曾是老昆明“三坊十八鋪”之一的高山鋪，作為進出昆明城的重要通道，這里曾經(jīng)熱鬧非凡。

承襲過往的商脈和人緣，今天的高山鋪突破了傳統(tǒng)“盒子商業(yè)”的運營模式，10座陽光玻璃房和2座火車站臺作為主力品牌店，與四周的小型商業(yè)組合形成了一個“會呼吸”的“公園商業(yè)體”?！斑@里有全國首店矩陣、熱榜飲品直營店、日咖夜酒玩場，還有主題展覽等，是商場、玩場、休憩場，更是藝術(shù)現(xiàn)場，我們希望它能夠成為新舊交融的城市地標，既具有公益的文化屬性，更具有商業(yè)的成長屬性。”運營負責人李冰說。

以商促旅，以旅興商，文旅融合，當前，商文旅體賽融合發(fā)展?jié)u成消費場景創(chuàng)新的主流。在此趨勢下，昆明市將商業(yè)、文化、旅游等資源進行有機整合，以項目為引擎，推動商業(yè)載體升級、文旅資源活化、產(chǎn)業(yè)跨界融合，促進消費場景從單一消費向復合體驗轉(zhuǎn)型。當前，昆明市已入選國家級“一刻鐘便民生活圈試點”，獲評“中國夜間經(jīng)濟十佳城市”“中國夜間經(jīng)濟二十強城市”，現(xiàn)有國家級示范步行街1條、國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)4個，國家級消費載體數(shù)量位居全國前列。

“我們將持續(xù)探索商旅文融合發(fā)展路徑，深化‘春賞花、夏吃菌、秋看紅葉、冬觀鷗’應季消費主題，通過活動跨界搭載消費內(nèi)容、整合惠民資源、擴大線上線下影響，擦亮昆明四季消費‘新名片’，助力培育建設(shè)區(qū)域性國際消費中心城市。”昆明市商務局相關(guān)負責人介紹。

首店引流 重塑城市商業(yè)新入口

近日，海底撈旗下“焰請·烤肉鋪子”西南首店落地昆明萬象城，因為品牌自身承載的“海底撈”基因，一時間成為“話題餐飲”。

“‘焰請·烤肉鋪子’通過‘白天烤肉 夜間酒吧 洗發(fā)服務’的復合型模式，通過業(yè)態(tài)跨界、場景創(chuàng)新和時段延展三重突破，重構(gòu)了傳統(tǒng)的餐飲空間體驗，更精準激活夜間消費、社交消費等新增長點。”店長把友飛介紹。

作為華潤萬象生活在西南區(qū)域的重要商業(yè)標桿，昆明萬象城以“首店經(jīng)濟”為引擎，開業(yè)一年來累計引入云南首店超70家、西南首店13家、云貴首店20家，構(gòu)建覆蓋了國際潮流、品質(zhì)餐飲、親子體驗等多元業(yè)態(tài)的首店矩陣。此外，聚焦“場景力”的打造，昆明萬象城通過“首展首演 IP跨界”的方式，先后舉辦了超級飛俠云南首展、小馬寶莉音樂劇西南首演、特斯拉Cybertruck云南首展及蠟筆小新主題快閃店等上百場活動，成功吸引客流。

昆明萬象城有效跨界引流，同德昆明廣場持續(xù)刷新體驗。作為北市區(qū)的標桿商圈，同德昆明廣場一直是各大品牌進駐昆明市場的首選地。從云南第一家海底撈火鍋到后來陸續(xù)引進的300多家首店品牌，同德昆明廣場每年都會為昆明消費者帶來全新消費體驗?！?024年，同德昆明廣場引入了近30家首店品牌，其中包括不少全國連鎖優(yōu)質(zhì)餐飲品牌和知名潮流零售品牌，提升了消費者的滿意度和回頭率。”同德昆明廣場相關(guān)負責人介紹。

2025年3月，由中辦、國辦發(fā)布的《提振消費專項行動方案》中，將“因地制宜推進首發(fā)經(jīng)濟”作為促進消費提質(zhì)擴容的關(guān)鍵措施。在此之前，云南省、昆明市先后出臺《云南省培育建設(shè)消費中心城市的實施意見（2023—2025年）》《昆明市促消費穩(wěn)增長三年行動方案（2023—2025年）》和《昆明市培育建設(shè)區(qū)域性國際消費中心城市實施方案》，不同程度聚焦優(yōu)化提升商品供給，積極發(fā)展首店、首牌、首秀、首發(fā)“四首”經(jīng)濟，將昆明打造為引領(lǐng)城市新消費趨勢的標桿。2020年以來，昆明“首店經(jīng)濟”亮點紛呈，引進各類首店391家，2024年首店產(chǎn)值同比增長9.6%。

在加快培育建設(shè)區(qū)域性國際消費中心城市的進程中，昆明將持續(xù)探索以場景驅(qū)動消費的新模式，通過業(yè)態(tài)創(chuàng)新和跨域合作來牽引消費升級，重塑城市活力。