籃球“燃”麗江 體文旅融合奏響“旅居云南”激昂樂章

在富有民族特色的歌舞伴隨中，一場場激動人心的籃球對決在麗江打響，不僅豐富了人們的生活，還激發(fā)了群眾參與體育運動的熱情。2024-2025云南省城市籃球聯(lián)賽總決賽男子五人制籃球賽經(jīng)過精心籌劃，被打造成為一場“體育 文化 旅游”完美融合的籃球盛宴。

今年，這項備受矚目的體育賽事再次落戶麗江，持續(xù)推動當?shù)鼗@球熱潮不斷高漲，同時也為麗江市民及遠道而來的游客創(chuàng)造了近距離感受體育魅力、“暢享有一種叫云南的生活 跟著賽事去旅行”生活方式的契機。

全民籃球熱：體育熱情燃遍麗江城

踏入麗江市大研古城的玉河廣場，2024-2025云南省城市籃球聯(lián)賽總決賽男子五人制籃球賽激戰(zhàn)正酣，不時引得觀眾歡呼叫好。中場休息時，“三多節(jié)”的熱烈氛圍拉滿，16支身著民族服飾的助威團活力四射。傣族姑娘們腰肢輕擺，跳起孔雀舞；佤族小伙們敲響木鼓，跺腳甩發(fā)，狂野奔放；白族姑娘手持霸王鞭，動作俏皮活潑。各助威團用舞蹈傳遞著民族團結，讓賽場滿是歡樂。

“我今天看了兩支助威團隊的演出，一支來自怒江，他們帶來的舞蹈極具當?shù)靥厣?，讓人眼前一亮，舞臺呈現(xiàn)相當給力。另一支是我們昆明代表隊，帶來的是以石林阿詩瑪為代表的彝族舞蹈，喚起了許多人的懷舊情懷，聯(lián)想到了電影《五朵金花》，尤其是像我這樣的中老年人，好多都忙著拍照留念。畢竟阿詩瑪、《五朵金花》在老一輩人心中有著很深的情懷。這次比賽把民族特色與體育元素融合，真的很棒！”昆明代表隊領隊王彥冰說。

夜幕悄然降臨，籃球賽事點燃的激情仍在空氣中蔓延。納西族的阿奶阿爺們身著傳統(tǒng)服飾，仿若真的“披星戴月”而來。他們伴著悠揚的音樂節(jié)拍，大方地來到場地中央，嫻熟地打跳起來，臉上洋溢著質樸笑容。

五湖四海的游客被這熱烈氛圍吸引，潮水般涌入球場。他們不論來自繁華都市，還是偏遠小鎮(zhèn)，一踏上麗江這片土地，便被撲面而來的熱情所感染。在歡慶“三多節(jié)”的特別夜晚，大家手拉手，跟隨著阿奶阿爺?shù)奈璨?，融入這歡快節(jié)奏，一同沉浸在云南多彩民族風情編織的狂歡里，心中的快樂鼓點被徹底敲響。

在這場持續(xù)6天的體育文化盛宴中，我們看到的不僅是精彩的籃球對決，更是新時代民族團結進步的生動實踐?！绑w育搭臺，文化唱戲”的新模式，為民族文化的活態(tài)傳承提供了新路徑。通過體育賽事這個紐帶，云南各民族的文化基因正在現(xiàn)代文明中重構表達，邊疆地區(qū)的發(fā)展?jié)摿φ诒怀掷m(xù)激活。正如賽事主題曲《彩云動，我運動》所唱：“七彩云南是我家，民族團結開新花”，這場賽事必將成為新時代民族團結進步事業(yè)的印記。

消費新引擎：體驗升級引爆消費潮

賽場外圍，一輛綠色車身搭配著彩色涂鴉的咖啡車抓住了大眾的目光。車上，咖啡師手法嫻熟，將云南小?？Х榷寡心?、沖泡，醇厚咖啡香瞬間彌漫四周。本次賽事別出心裁地推出了賽事專屬特調(diào)飲品，咖啡與籃球的巧妙融合，將“油柑快攻”“玫瑰絕殺”“辣手3分”等一系列“云南味”帶到麗江賽場。這些飲品不僅名稱充滿籃球賽場的激情與熱血，口味更是獨特新穎。一時間，眾多游客被吸引而來，紛紛駐足，踴躍上前嘗試，沉浸式感受著這別具一格的新式咖啡帶來的獨特風味。

賽場后方，“三多節(jié)”市集也在賽事的帶動下亮相于大眾視野之中。攤位上商品琳瑯滿目，攤主們熱情吆喝，現(xiàn)場一片熱鬧景象。這場賽事，可不只有熱血的比賽讓人目不暇接，專屬特調(diào)、特色市集等諸多亮點交織，全方位為觀眾打造獨一無二的觀賽新體驗。

來自瀘沽湖的摩梭姑娘松娜拉叢，帶著家鄉(xiāng)啤酒“森姬戈姆”亮相“三多節(jié)”集市?！吧Ц昴贰痹谀λ笳Z里，意為備受尊崇的格姆女神。松娜拉叢抓住這次賽事契機，把飽含家鄉(xiāng)風味的啤酒帶到賽場，讓更多人品嘗到獨特的 “瀘沽滋味”。

2024-2025云南省城市籃球聯(lián)賽總決賽貫徹落實“體育賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈”相關要求，讓籃球活力全方位融入古城景區(qū)與商圈。古城內(nèi)，賽事成為鄰里熱議話題，熱烈氛圍直接帶動起周邊商鋪人氣。大研古城一家飲品店店長肖龍滿臉笑意，打開了話匣子：“這幾天訂單量噌噌往上漲，以前每天差不多能賣出150單。賽事一開始，日銷售量直接提升30%。生意實在太忙，我們店員都想去賽場湊湊熱鬧，可實在抽不開身?！辈贿h處文創(chuàng)紀念品店的工作人員馬俊輝也感慨道：“確實熱鬧，打從比賽彩排那天起，店里的客流量就肉眼可見地多了起來?！辟悎鐾釲ED大屏下，16州市代表隊的球員卡通立繪與賽事漫畫別具一格，引得大量游客紛紛駐足，拍照打卡、熱情觀賽兩不誤。賽事為古樸的古城注入體育潮流元素，提升了古城對游客的吸引力，進一步拉動了旅游消費。

據(jù)了解，僅3月7日賽事開幕式線上直播累計曝光量就已超過300萬人次。隨著賽事影響力的不斷上升，比賽在為球員提供競技平臺的基礎上，還吸引了來麗江旅游的游客駐足觀賽，賽事流量正在變成實實在在的消費增量，越來越多的人從“觀看一項賽”轉向“游遍一座城”，實現(xiàn)賽事與景區(qū)雙贏的同時，為城市帶來了新的經(jīng)濟增長點和活力。

據(jù)統(tǒng)計，去年麗江成功舉辦中國戶外運動產(chǎn)業(yè)大會麗江會場活動、玉龍雪山極限越野賽、云南城市籃球聯(lián)賽總決賽等體育賽事活動87場次，直接參與人數(shù)4.7萬余人，吸引到場觀眾83萬人次，預計累計創(chuàng)造直接經(jīng)濟價值1.92億元，拉動經(jīng)濟效益約3.64億元。這意味著，通過不斷努力與資源整合，麗江已具備將“體育”轉化為“經(jīng)濟增長”新引擎的潛力。

文旅融合曲：賽事打造旅居新地標

2024-2025云南省城市籃球聯(lián)賽總決賽男子五人制籃球賽重返麗江，不僅吸引了廣大市民前來觀賽，同時也吸引了不少游客駐足。一名游客趴在場邊圍欄外，詢問保安，“大哥，請問剛才籃球賽上放的云南各地方言的歌叫什么名兒？網(wǎng)上能搜到嗎？哪個平臺可以聽？”來自北京的陳一鳴第一次來到麗江，在碰巧聽到洗腦神曲《云南隊》后，與籃球賽 “結緣”，開啟了一段特別的麗江體育文化體驗之旅。

“比賽結束后有個打跳環(huán)節(jié)，我瞧著大伙一起跳舞，那氛圍簡直嗨翻天了！傳統(tǒng)元素跟現(xiàn)代活力完美融合，讓人打心眼里覺得親切，一下子就接受了?，F(xiàn)場的背景音樂《云南隊》也超帶感，我特別喜歡，專門找工作人員打聽，人家特別熱心，幫我找到了音源，真的太感謝了！”

陳一鳴計劃在逛遍麗江的景點后，返回古城看比賽。他興致勃勃地說：“我一瞧賽事日程表，心里就直癢癢，眼巴巴盼著9號去現(xiàn)場看比賽，再參加民族大聯(lián)歡，想想都覺得激動。”在陳一鳴眼中，麗江的第一印象便是輕松愜意。這里景色宜人，生活節(jié)奏舒緩。他坦言自己對麗江喜歡得不得了，接下來的幾天，打算全身心投入，好好領略麗江的獨特魅力。要是有機會，他期待能在這旅居，深度感受這座城市的風情。

體育旅居，作為一種新興的旅游方式，正逐漸在云南這片土地上綻放光彩。它將體育活動與旅游體驗深度融合，讓游客在欣賞美景的同時，還能參與到豐富多彩的體育賽事和活動中，感受運動的快樂與激情。

麗江，這座充滿詩意與浪漫的古城，大研古城玉河廣場，小橋流水環(huán)繞，古宅街巷錯落有致，在這樣如詩如畫的風景中舉辦男子五人籃球賽，讓比賽增添了別樣的魅力。賽事期間，麗江古城迎來了大量游客，他們有的是專程為了觀看比賽而來，有的則是在旅行途中邂逅了這場籃球盛宴。游客們在觀賽之余，漫步在古城的石板路上，欣賞著古城的美景，感受著納西族的傳統(tǒng)文化，品嘗著臘排骨、雞豆涼粉等當?shù)孛朗?，盡情享受著“有一種叫云南的生活”。

近年來，云南省體育局積極推動體育和旅游高質量融合，打造戶外運動發(fā)展集聚區(qū)、加快推進旅居云南建設以及推進體育強省建設。發(fā)布了《云南省體育和旅游高質量融合發(fā)展三年行動計劃（2023—2025年）》《關于進一步全面深化改革推進體育強省建設的若干措施》等相關政策，為體育旅居提供了宏觀的發(fā)展框架，明確了云南體育旅居的發(fā)展目標。通過這些舉措，云南正努力將自身打造成讓游客 “來了還想再來” 的旅居首選之地，同時，也力求成為體育愛好者們心馳神往的 “運動天堂”，在體育與旅游融合的賽道上，不斷創(chuàng)造出屬于云南體育旅居的新樣本。